Groupon是否会进入转型期?

在技术面临融资和收入增长放缓的时期,不得不应用制动器的初创公司可能正在寻找如何管理转型的案例研究。上周提供了一个有用的产品:Groupon。

上周五,Groupon在报告强于预期的收益之后飙升了29%,获得了更多的关注,以市场结束本周上限为22亿美元。因此,经过多年的股价下跌,Groupon是否会进入扭亏为盈?它最终会实现其早期成长所暗示的伟大承诺吗?

这些问题的答案似乎分别很可能而且肯定不是。一天的盈利走势可能是股票未来走向的误导性指标(Netflix上个月收益大幅飙升,此后放弃了这些涨幅等等)。此外,Groupon的股票,即使在29%的涨幅之后,在过去的一年中仍然下降了64%,比2011年的峰值水平下降了90%。

事实上,上周鼓励投资者的事情似乎是,在新首席执行官RichWilliams的领导下,公司正在做出令人鼓舞的工作,以缩减其早期对世界统治的野心。威廉姆斯表示,Groupon在2015年开始在47个国家开展业务,截止年底只有28个,然后才暗示这个数字会继续下降。

在此过程中,Groupon已经裁减了约1,000个销售岗位。过去几个月,其中大部分都在海外。该公司在欧洲,非洲和中东削减了13%的销售人员,在其他国际市场削减了42%,导致去年重组费用达到3000万美元。

这是一个与Groupon不同的游戏计划,这个计划不久前被称为有史以来增长最快的公司。创纪录的增长是以收入来衡量的,有些人计算在2010年增长超过2,200%,当时Groupon“每日交易业务正在起飞。但Groupon还创造了另一项纪录,不仅仅是它是一只早期的独角兽,而且是去年最快的公司估值10亿美元。

仅凭这一原因,Groupon的IPO后历史值得年轻独角兽的关注。集团的早期,积极的增长来自于设计。它希望通过尽可能快地进入尽可能多的市场来确保一个像亚马逊一样强大的立足点,即使它增加了失败的风险。并非所有的独角兽都追求Groupon制定的高增长战略,但小米和优步都有。至少,小米显示出大胆的并不总是最好的。

当其最初的电子邮件驱动的,有时间限制的交易模式逐渐流行时,Groupon的一部分麻烦来了。该公司转向搜索商业产品,服务和旅行的长期交易的驱动模型。货物转移推动了利润率的下降,但它增加了一个更有希望的长期增长领域。

虽然Groupon在在转型过程中,有@Anson@SEO@迹象表明支点和随后的缩减正在使Groupon变成以前从未有过的东西:一家能够产生稳定可靠增长的公司。通过Groupon销售的商品和服务价值上季度仅上涨了1%,但在北美核心市场上涨了10.7%。不足以成为增长最快的公司,但在这个市场上可能已经足够好了。

(责任编辑:至尊彩app是真的吗)

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